Elementos clave del visual merchandising

La importancia del visual merchandising

El VM aumenta la visibilidad de la marca y también mejora su lealtad. Actualmente, las industrias de la moda y el comercio minorista están empleando las técnicas del visual merchandising a gran escala. Es uno de los métodos más populares utilizados para atraer clientes y ha visto una alta tasa de éxito en los últimos años. Sigue leyendo si quieres conocer algunos elementos clave del visual merchandising.

Elementos clave del visual merchandising.

Existen elementos clave del visual merchandising, y entre los más importantes están los siguientes:

  • ¡Pinta el mundo!

¿Alguna vez te has preguntado qué atrae primero a la mente humana en una exposición? Es el color. Una paleta de colores es la esencia de lo visual y establece el aura al atraer a los espectadores en un nivel subconsciente.

Dado que los colores dicen mucho sobre la marca, deberían complementar la marca y su esquema de color específico. Se debe evitar el uso de un color en particular, ya que demasiado podría ser abrumador para los clientes.

  • Storytelling:

Storytelling tiene la capacidad de involucrar a un cliente durante mucho tiempo. Si has visto cafeterías con imágenes y diálogos en su pared, debes haber notado que muchos clientes les prestan atención. Esta es una técnica de VM efectiva y también se usa ampliamente en varias tiendas minoristas.

  • Toque final:

La decoración es el toque final. Mejora el tema general de la tienda y del escaparate sin distraer. El tamaño, la forma y el color deben tenerse en cuenta al incorporar este elemento final.

elementos clave del visual merchandising- ZH Zaida de las Heras visual merchandising

Principios del visual merchandising

1- Conocer al cliente:

Esta es la base de toda acción de marketing. Entra en su conciencia y descubre lo que quiere, lo que le gusta y lo que no le gusta cuando compra. Cuánto crees que le gusta, cuál es su motivación para comprarlo…

2- Una buena distribución del punto de venta:

Es importante organizar correctamente los puntos de venta. Si conoces a tu cliente, podrás saber dónde se encuentra cómodo dentro de la tienda y este será un punto a tu favor para venderle.

3- Preocupación por la exposición del producto:

La psicología es fundamental para la presentación de tus productos. El punto de venta debe estar limpio y ordenado y que su distribución espacial fomente las compras basadas en la investigación de mercado. Debe tener una estructura.

Estos son algunos ejemplos, también elementos clave del visual merchandising

  • La colocación de nuevos productos en la entrada
  • Considerar la posibilidad de colocar el que tiene mayor margen a la altura de los ojos.
  • Si quieres diferenciar un producto en particular en un momento determinado, juega con las luces o promociona algo utilizando un stand.
  • No deberías centrarte sólo en cómo lo pones en la tienda, sino también en su apariencia: El packaging del producto es muy importante para llamar la atención del comprador.

4- Haz promociones (pero no te pases):

Las tiendas que hacen promociones tienen éxito, pero demasiadas promociones causarán desconfianza en los clientes. Sé cauteloso en este aspecto, así como en identificar adecuadamente cada una de las ofertas y promociones y así evitar las contradicciones y las explicaciones complejas.

5- Facilita la compra:

Cuantas veces te has ido de una tienda y has desistido de hacer una compra porque había largas colas en el probador y en la caja, y nadie estaba disponible para ayudarte con tu compra si tenías alguna pregunta. Estoy segura de que te ha pasado. Facilitar y acelerar la compra del cliente, es algo primordial y que debes tener en cuenta.

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